Galaxy S8被三星手機(jī)業(yè)務(wù)“掌門(mén)人”高東真（D.J. Koh）視為中國(guó)市場(chǎng)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，但從實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，高東真要再次失望了。
根據(jù)從三星渠*士拿到的詳細(xì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，截止5月31日，三星Galaxy S8系列中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)達(dá)18.9萬(wàn)臺(tái)（5月25日中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始首銷(xiāo)）；6月整體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)約29萬(wàn)臺(tái)（其中包含京東6.18大促）；而在7月前半個(gè)月，其日均出貨數(shù)據(jù)約為8000臺(tái)。
可以看到，三星Galaxy S8系列中國(guó)市場(chǎng)僅銷(xiāo)售兩個(gè)月就出現(xiàn)明顯銷(xiāo)售下滑，而在全球市場(chǎng)上，Galaxy S8也遠(yuǎn)未達(dá)三星預(yù)期。
據(jù)媒體報(bào)道，三星Galaxy S8系列在60天內(nèi)全球銷(xiāo)量為980萬(wàn)部，相比其上一代產(chǎn)品Galaxy S7同期銷(xiāo)量（1200萬(wàn)部）下滑20%。
也就是說(shuō)，在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)，三星Galaxy S8截止目前銷(xiāo)售約60萬(wàn)臺(tái)，占比全球銷(xiāo)售占比約6.1%，高東真預(yù)期的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”并未出現(xiàn)。
市場(chǎng)壓力之下，高東真近日主動(dòng)對(duì)媒體透露：“三星Galaxy Note8最快8月底現(xiàn)身?！?/p>
但在Galaxy S8發(fā)布時(shí)間“跳票”、中國(guó)上市時(shí)間不足兩個(gè)月的情況下，高東真此舉無(wú)疑加重了中國(guó)三星用戶的觀望態(tài)度，對(duì)Galaxy S8銷(xiāo)售更是“雪上加霜”。
同時(shí)，三星為中國(guó)市場(chǎng)定制、意圖主打銷(xiāo)量的Galaxy C系列，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)侵蝕下今年6月也出現(xiàn)明顯下滑，其中Galaxy C7系列日均銷(xiāo)量下滑至約5000臺(tái)，Galaxy C5系列下滑至約3000臺(tái)。
一名三星資深渠*員抱怨稱(chēng)：“三星手機(jī)從2014年開(kāi)始出現(xiàn)崩盤(pán)式下滑，過(guò)去三年在品牌、渠道、員工等方面都已積重難返，僅靠一款Galaxy S8根本無(wú)法挽救三星中國(guó)市場(chǎng)”。
三星品牌之惑：溢價(jià)下滑vs超高定價(jià)
高溢價(jià)是對(duì)企業(yè)品牌、產(chǎn)品、渠道等綜合能力的考驗(yàn)。定價(jià)與市場(chǎng)實(shí)際不匹配，曾是諾基亞、HTC在市場(chǎng)轉(zhuǎn)折期引發(fā)潰敗的重要原因之一，也是如今三星手機(jī)面臨的中國(guó)難題。
從2011年開(kāi)始，中國(guó)高端智能手機(jī)用戶已經(jīng)歷經(jīng)3輪以上換機(jī)周期，消費(fèi)理性正在回歸。
比較顯著的例子是Vertu中國(guó)市場(chǎng)的潰退，以及三星超高定價(jià)的萬(wàn)元W系列在中國(guó)軍政人員和高端商務(wù)用戶群中被棄用。
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